零點擊搜尋如何改變 SEO 優先級

隨著搜尋引擎技術的不斷進步，SEO（搜尋引擎優化）領域也在經歷著劇變。一個顯著的趨勢就是“零點擊搜尋” (Zero-Click Search) 的興起，這種搜尋行為正在重新定義網站排名、流量獲取以及用戶體驗的方式。簡單來說，零點擊搜尋是指用戶在搜尋引擎結果頁（SERP）上看到答案或信息，卻不需要點擊進入任何網站。這種現象的興起，讓許多傳統的SEO策略需要重新考慮，尤其是在網站設計、內容創建、關鍵字策略和本地SEO等方面。rwd

在本文中，我們將深入探討零點擊搜尋如何影響SEO優先策略，並討論在線行銷公司、SEO公司、數位行銷、網站設計以及其他相關領域如何應對這一趨勢。

1. 什麼是零點擊搜尋？

零點擊搜尋（Zero-Click Search）指的是當用戶在搜尋引擎上輸入查詢後，搜尋結果頁面（SERP）直接提供了所需的信息或答案，而不需要點擊任何網站鏈接。這種情況通常發生在以下幾種情況中：

• 知識圖譜（Knowledge Graph）：當用戶搜尋知識型問題時，Google等搜尋引擎會顯示出來自資料庫的摘要或詳細資訊，並將其直接顯示在搜尋結果頁上。
• 即時答案（Featured Snippets）：當搜尋引擎將最相關的內容段落或答案從某個網站提取出來並顯示在頁面頂部，這樣的結果通常會顯示在“摘錄框”內，這被稱為即時答案（Featured Snippets）。
• 本地商業結果（Local Pack）：當用戶搜尋某個地點或服務時，Google會展示出本地商業的名稱、地址、電話號碼等信息，並可能不再需要進一步點擊。
• 圖片或視頻結果：在某些情況下，搜尋引擎會在結果頁上顯示圖片或視頻，而不需要用戶點擊網站鏈接。

這些搜尋結果給予了用戶快速的答案或資訊，無需進入具體的網站頁面，這樣就形成了所謂的零點擊搜尋。

2. 零點擊搜尋對SEO的影響-搜尋引擎

隨著零點擊搜尋的興起，傳統的SEO策略面臨著一系列挑戰和變化。這些變化不僅影響網站排名，也改變了如何吸引用戶、如何進行關鍵字策略以及如何設計網站結構。

(1) 流量減少的挑戰

過去，SEO專業人員和在線行銷公司將流量的增長視為SEO成功的重要指標之一。通常，當網站在搜尋結果中排名較高時，它會吸引大量的點擊和流量。然而，在零點擊搜尋情況下，網站排名越高不一定意味著更多的點擊。由於即時答案和知識圖譜的顯示，網站的流量可能會減少，因為用戶直接在搜尋引擎中獲得了所需的信息。

(2) 關鍵字策略的調整

在零點擊搜尋的情況下，關鍵字策略的調整顯得尤為重要。傳統的SEO策略通常依賴於關鍵字的競爭和排名，但現在需要更多關注如何創建能夠被搜尋引擎提取的高質量內容。

• 關鍵字長尾化：零點擊搜尋通常針對的是具體的問題或需求，因此長尾關鍵字（long-tail keywords）將更加重要。這些關鍵字通常包含問句或具體的地點，使得搜尋引擎可以提供即時答案。
• 即時答案和摘錄框（Featured Snippets）：SEO專業人員應該專注於創建能夠顯示在即時答案框（Featured Snippets）中的內容。這意味著需要有條理且簡潔的回答，並在頁面中使用格式化標籤來突出重要的資訊。

(3) 網站內容的質量與結構-local seo

隨著零點擊搜尋的普及，網站內容的質量變得更加重要。SEO公司不僅要關注關鍵字的部署，還要確保網站提供精確、全面並易於理解的答案。這需要：

• 簡潔的內容結構：用戶通常希望能夠在搜尋結果頁上直接獲得有用的信息。因此，網站內容應該簡潔且直白，能夠快速解決用戶的問題。
• 結構化數據標記（Schema Markup）：使用結構化數據標記可以幫助搜尋引擎更好地理解網站內容並將其展示在即時答案框內。這是提升網站在零點擊搜尋中的曝光度的有效方式。

(4) 本地SEO的重要性提升

對於具有本地需求的搜尋，零點擊搜尋的情況更為常見，尤其是涉及商業信息、地址、電話號碼等。這就意味著本地SEO（local SEO）變得更加重要。商業資料必須準確並且易於搜尋引擎提取，這有助於在本地搜尋結果中提高曝光度。

• 更新Google商業資料（Google Business Profile）：商業資料應保持最新，並包含營業時間、地址、聯繫方式等關鍵信息。
• 本地關鍵字優化：網站內容中應融入與位置相關的關鍵字，以便在本地搜尋結果中排名靠前。

3. 如何應對零點擊搜尋的挑戰？-on page seo

面對零點擊搜尋的挑戰，SEO專業人員需要重新調整策略，確保網站仍然能夠在搜尋引擎結果頁中脫穎而出。以下是一些應對策略：

(1) 專注於即時答案框和知識圖譜

網站內容應該針對用戶的具體問題進行優化，這樣才能增加進入即時答案框（Featured Snippets）或知識圖譜的機會。要實現這一目標，內容應該具有結構化、明確的格式，例如：

• 使用標題和小標題（H1、H2、H3）來組織內容。
• 針對常見問題創建FAQ頁面，並使用結構化數據標記（Schema Markup）。
• 以簡單明了的方式回答具體問題，並使用列表或表格進行呈現。

(2) 提升網站的使用者體驗和內容質量-html

在零點擊搜尋的時代，網站的內容質量和使用者體驗（UX）變得至關重要。網站必須提供高質量的答案並提供良好的用戶體驗，以保持用戶的滿意度和留存率。網站設計（website design）應該以用戶為中心，並且確保內容簡潔易懂。

• 改善頁面速度：網站加載速度對於SEO至關重要，特別是在移動設備上。使用Google的PageSpeed Insights工具來檢測和優化頁面速度。
• 創建高質量的內容：網站應提供高質量的內容，這些內容應該能夠回答用戶的問題並提供額外價值。

(3) 監控和分析SEO效果

為了應對零點擊搜尋的挑戰，SEO公司應定期監控和分析SEO效果。利用Google搜尋主控台（Google Search Console）和Google Analytics，可以了解哪些查詢引發了零點擊搜尋，以及用戶在搜尋結果頁上停留的時間。

• 使用Google搜尋主控台進行數據分析：通過Google搜尋主控台，SEO專業人員可以查看關鍵字排名、流量變化以及即時答案框的展示情況。
• 分析用戶行為：使用Google Analytics來分析用戶行為，了解哪些頁面獲得最多的訪問量，以及用戶在哪些頁面停留時間較長。

(4) 優化HTML結構和結構化數據

網站的HTML結構應該能夠輔助搜尋引擎理解內容並在零點擊搜尋中提供直接的答案。使用結構化數據標記（Schema Markup）可以增加網站內容被搜尋引擎提取的機會，從而提高在即時答案框中的曝光度。

• 加入結構化數據標記：結構化數據標記可以幫助搜尋引擎理解頁面內容，並顯示在知識圖譜或即時答案框中。
• 簡化HTML代碼：精簡的HTML結構不僅有助於搜尋引擎爬蟲的抓取，還能提高網站的加載速度，從而改善用戶體驗。

4. 結論

零點擊搜尋的興起對SEO策略帶來了深刻的變革。傳統的點擊率和流量增長指標已經不再是SEO成功的唯一標準。在這個新的搜尋環境中，SEO專業人員必須重新調整策略，專注於即時答案框、知識圖譜、長尾關鍵字和本地SEO的優化。網站設計、內容創建和HTML結構也需要根據這些新要求進行調整。只有通過不斷改進用戶體驗、提供高質量的內容並使用結構化數據標記，才能在零點擊搜尋的時代中脫穎而出。